4月18日，经济学院大三学生向飞璇正在团队的创业店铺里清理货品，为下一场直播做准备。向飞璇手中，一块颜色明亮、纹路饱满的布料在灯光下熠熠生辉。“这是恩施的西兰卡普，以前只能‘深埋’在大山里，在我们的努力下，现在它已经‘装’上翅膀，飞出大山。”
向飞璇提到的西兰卡普，是一种恩施土家织锦，2006年被列为国家级非物质文化遗产保护项目，具有悠久的历史和独特的艺术价值，成为土家族先人代替文字记录生活变迁的图案语言。向飞璇是土生土长的恩施建始人，在向飞璇的印象里，家乡海拔高、湿气重、交通不便，大多数年轻人都外出务工，留下的老年人以采茶和耕地为主，收入单薄，西兰卡普只有上了年纪的阿妈会制作。上大学后，向飞璇从恩施来到武汉，萌生了想让西兰卡普走出大山的想法。
2022年9月，向飞璇的同学张灿准备以“非遗”为主题向学校申请创新创业项目，向飞璇得知后，向张灿提出将西兰卡普作为项目主要产品，两人一拍即合，成立“数传智绣”团队，共有15名成员，并与武汉大学、三峡大学、河北地质大学、内蒙古师范大学开展非遗产学研合作。团队成员历时八个月打磨，利用AIGC（生成式人工智能）创新模式，以土家族织锦技艺为核心，将西兰卡普与数字化创新相结合，推动其传承与发展。该项目智能生成非遗数字人，可针对不同年龄群体进行24小时平台直播带货。“这种方式节省了大量的人力物力，客户点进我们的直播间，可以通过非遗数字人来看到西兰卡普的展示。”张灿介绍，通过线上平台亚马逊、淘宝以及微店等平台进行销售西兰卡普手工艺品，不仅为当地村民提供了创业的平台，打通了西兰卡普的销售渠道，让更多人获得就业机会，同时也推动了西兰卡普非遗文化的传承。
回望项目运营的过程，团队利用寒暑假扎根在恩施土家族苗族自治州宣恩县二官寨村、高拱桥村。团队成员刘嘉薇分享说：“起初没有村民相信能用一块布就能赚钱，大家都很怀疑。”张灿和团队成员通过挨家挨户走访，在村支书的陪同下做村民工作。2023年1月18日，“数传智绣”团队在高拱桥村开了首场直播，开播仅十分钟，第一块西兰卡普制作的手提袋被河南信阳一位买家购买，陆陆续续，江苏盐城、湖北宜昌、广东中山……全国各地的客户纷纷在直播间下单，在场的村民看到销售出去的西兰卡普，怀疑转为信任。后期，团队成员和企业一起帮助村民开发土家智能织布机，带动当地就业，在宣恩县建立了全国首个西兰卡普非遗实践基地。
高拱桥村的刘阿妈一家便是首批试点成功的家庭。刘阿妈一家四口，自己在家务农，丈夫外出打工。试点前，刘阿妈家的经济来源主要是采茶叶和种地，年收入不到四万，需要供两个孩子读书，在了解到项目之后，刘阿妈积极参与试点运行工作，靠着卖西兰卡普的手工艺品，家庭收入超过10万元。现在，加入西兰卡普销售的家庭，年均收入较以前提升了百分之三十至百分之五十。
张灿说，目前，团队成员正在非遗传承者指导下参与非遗二创设计，通过利用学校的学科优势，对非遗文化进行艺术再创造，打通文化与资源之间的壁垒。团队目前将逐步扩大范围，现将目光投入湖北省咸宁市非遗文化油纸伞和木雕。
未来，该团队将继续着眼于非遗文化的传承与创新，深耕“数字人”直播带货，扩大直播平台，推动非遗文化与现代设计深度融合，为乡村振兴和非遗传承贡献青春力量。
（编辑 张思渊）
（图片 受访者提供）